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衛(wèi)星電視 危機(jī)四伏
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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截至2000年底，我國(guó)的衛(wèi)星電視已達(dá)40多家，迅速發(fā)展的衛(wèi)視頻道使中國(guó)觀眾的頭頂“星光燦爛”，表面繁榮的背后卻危機(jī)四伏。
投入高不見(jiàn)得回報(bào)高
一個(gè)電視臺(tái)“上星”之初,要花千萬(wàn)元以上的基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)，每年還要支付600萬(wàn)至800萬(wàn)元的租星費(fèi)和日常維護(hù)費(fèi)，此外給每個(gè)落地城市100萬(wàn)元左右的信號(hào)費(fèi)也是必不可少的。如此高的資金投入，對(duì)任何一家電視臺(tái)都是不小的負(fù)擔(dān)。
電視臺(tái)“上星”之后，會(huì)因?yàn)槭找暦秶褪找暼丝诘脑黾�，提高廣告收入，解決資金問(wèn)題嗎？答案并不盡然；廣告主不僅僅關(guān)注于收視范圍和收視人口，收視率已成為決定因素。湖南衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視的廣告價(jià)格高居不下，就是因?yàn)椤翱鞓?lè)大本營(yíng)”和“超級(jí)大贏家”兩個(gè)名牌節(jié)目產(chǎn)生了巨大的廣告效應(yīng)。湖南衛(wèi)視“快樂(lè)大本營(yíng)”2000年的廣告收入在5000萬(wàn)元以上，超過(guò)半數(shù)省級(jí)衛(wèi)視全年的廣告收入；而不少衛(wèi)視臺(tái)不僅沒(méi)有增加廣告收入，還因多設(shè)一個(gè)頻道增加了管理成本投入，致使投入高，回報(bào)低，發(fā)展陷入困境。
必須肯定“上星”對(duì)中國(guó)電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常有利，但也要量力而行，承受不起，不如不上。
節(jié)目饑荒
頻道增多，節(jié)目需求就多，各地發(fā)行公司看準(zhǔn)這一趨勢(shì)，紛紛“吊起來(lái)”賣(mài)。從《還珠格格》一集賣(mài)到十幾萬(wàn)至最近《藍(lán)色妖姬》一集賣(mài)到50萬(wàn)，不僅使那些原本就慘淡經(jīng)營(yíng)的電視臺(tái)雪上加霜，還導(dǎo)致了節(jié)目的浪費(fèi)。一旦有好戲出臺(tái)，各電視臺(tái)競(jìng)相高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，幾乎同時(shí)播出。這種現(xiàn)象不得不使人發(fā)問(wèn)：中國(guó)的電視市場(chǎng)有必要搞這么多臺(tái)嗎？
有關(guān)專(zhuān)家提出：衛(wèi)視頻道可以搞“空中聯(lián)營(yíng)”，就是說(shuō)兩個(gè)或數(shù)個(gè)相鄰、不相鄰的電視臺(tái)可以同租一個(gè)衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器，共同經(jīng)營(yíng)一個(gè)頻道，或共同開(kāi)發(fā)、推廣，使用一種能同時(shí)接收幾個(gè)不同省級(jí)衛(wèi)視頻道的解碼器，這樣可以降低各衛(wèi)視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)下功夫提高節(jié)目質(zhì)量，增加廣告收入。
看來(lái)，隨著我國(guó)電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展，衛(wèi)星電視之間的合并、收購(gòu)將不斷發(fā)生，形成集團(tuán)性的“衛(wèi)視聯(lián)盟”已是必然趨勢(shì)。到那時(shí)衛(wèi)星電視將直接面臨生存危機(jī)。